Renters vs Homeowners USA

Homeowners and renters want different things. They have different saving priorities and different opportunities to save. If brands understand what these consumers want they can target their messages and their products accordingly. 

This report explores the differences and similarities between homeowners and renters, and examines the information that brands need in order to understand these consumers.

For this report, the ‘homeowners’ segment is made up of those who answered ‘own’ to the question, “Do you own your own home or rent?” The ‘renters’ segment is made up of those who answered ‘rent’ to the same question.

We have run in-depth statistical analyses of YouGov Profiles data to produce actionable insight including:

  • Demographic breakdown and information on homeowners and renters.
  • Attitudinal insight into homeowners and renters.
  • Attitudes towards finances from both groups.
  • Purchase intent of home improvement retail brands among homeowners and renters.
  • Main advertising channels which gain the attention of these groups.


 
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